�חד הדברי� החשובי� לפני תחילת הפעילות לקידו� �תרי� הינו ביצוע בדיקת מתחרי� בנישה של לקוח חדש, �ך רוב ההסברי� בנוש� ניתוח מתחרי� דני� בנוש�י� כגון:

1. בדיקת מספר קישורי� נכנסי� ל�תר המתחרה
2. מספר דומייני� המפני� ל�תר מתחרה
3. וותק דומיין של המתחרה
4. מספר קישורי� יוצ�י� מ�תר המתחרה
5. מהו פייג’ ר×�נק של ×�תר המתחרה
6. מספר קישורי� פנימיי� ב�תר המתחרה
7. כותרות של דפי� מרכזיי� ב�תר המתחרה
8. ועוד בדיקות רבות ומגוונות ו"יצירתיות" ומה ל�

להערכתי בדיקות מסוג הנ"ל יכולות לקחת בין שעתיי� עד חודש (במידה ותקציב חודשי מתורג� לעשר שעות עבודה חודשיות).

ומה �� �חד �ו יותר ממתחרי� של הלקוח שלנו, �לה ה� �תרי חדשות �ו �תרי מוסדות לימוד �ו �תרי ממשל – ה�� זה �ומר שמדובר על מתחרה ישיר שלי ? – כמובן של� – במקרה הזה מדובר על מתחרה עקיף שנבחר ע"י גוגל לתפוס מיקו� גבוה בתוצ�ות חיפוש בגלל מספר פקטורי�, כ�שר המרכזיי� שביניה�, ה� הסמכות, וותק ב�ינטרנט.

ה�� מיקו� גבוה של �תרי� נחשבי�, מעיד על כך שעבות הקידו� העתידית, הי� למעשה כישלון עוד טר� החלה העבודה ? – בכלל ל� – תוכיח לגוגל שדף מסוי� ב�תרך ר�וי להיות ש� ו�כן זה מה שיהיה.

ו�ז נש�לת הש�לה – מי צריך �ת כל זה בכלל, �� הבדיקות שבמ�ת יכולות לשפוך המון �ור, �לה הן בדיקות ספורות ו�חרות לגמרי והן לש� הערכת התרומה ל�תר המתחרה של היחס בין נתוני� הב�י�:

1. בדיקת מיקו� �תר המתחרה לפי ביטוי בעל נפח חיפוש גבוה בהת�מה מדויקת
2. הערכת �יכות הניסוח של כותרת של הדף המדורג
3. הערכת �יכות הניסוח של תי�ור של הדף המדורג
4. בדיקת כתובת של הדף המדורג (היררכיה פנימית)
5. הערכת רמת תכנון של דף הנחיתה המדורג
6. הערכת רמת הניסוח של ההצעה שבדף המדורג

שקלול של הנתוני� הנ"ל יכול לעזור ל�נשי השיווק ברשת ה�ינטרנט שבינינו, להגיע למסכנה שג� דירוג נמוך יותר מהמתחרי� שלנו לפי ביטוי זהה, יכול לתרו� ל�תר הלקוח שלנו הרבה יותר מ�שר מיקו� גבוה יותר, תור� למתחרה שלנו וכ�ן �נו הגענו לנקודה מעניינת שלפיה גוגל ממליץ ללקוחות שלנו ל� לבו� במגע ע� חברות, �שר מבטיחות מיקו� בתוצ�ות החיפוש של גוגל בטענה ש�ף �חד �ינו יכול להתחייב בדבר מיקו� מסוי�.

�גב, ניתן ג� להת�מץ ולעבור מתחרי� שלנו מבחינת הדירוג, �ך במידה ו�לה ה� �תרי סמכות, �שר תו�רו קוד� – מי צריך �ת זה ?

עדיף וג� נכון יהיה להשקיע בביטויי� נוספי� שמיקו� גבוה בה�, קבלו דווק� מתחרי� ישירי� של הלקוח שלנו וזה �ומר שיש מקו� "להזיע" קצת בניסיון להגיע לש�.

המקצוע שיווק ב�ינטרנט בכלל וקידו� �תרי� בפרט, �ינ� מדעי� מדויקי� ולכן ביצוע עבודה לפי תבנית (סוג של "רשימת מכולת") מסוימת ל� ב�ה בהשוו�ה (ובחשבון) לעבודה שמבוססת על יצירתיות ו�פילו יצירתיות ייתר, תוך כדי יישו� כללי משחק הגוני� ו�טיי�, �חרת ל� שווה בכלל להתחיל.